مدیرعامل تیک-تو: بازی‌های معروف مانند GTA 6 نیز به تبلیغات گسترده نیاز دارند؛ Extended Look حالت آموزشی داشت

استراوس زلنیک مدیرعامل شرکت تیک تو در مصاحبه‌ای جدید پیرامون چالش‌های تبلیغات GTA 6 صحبت کرد و توضیح داد که چرا راکستار با وجود شهرت و محبوبیت وصف ناپذیر این بازی همچنان باید یک کمپین بازاریابی و تبلیغاتی گسترده را پیش ببرد.

زلنیک در جریان مصاحبه جدید خود با GamesBeat گفت حتی برخی سرمایه گذاران از Take Two پرسیده اند وقتی تقریبا همه از وجود GTA 6 خبر دارند چرا شرکت باید هزینه زیادی برای بازاریابی آن صرف کند. او در پاسخ توضیح داد که آگاهی از وجود یک محصول با ایجاد هیجان برای آن تفاوت دارد و وظیفه راکستار در هفته های منتهی به عرضه بازی تبدیل این آگاهی گسترده به هیجان است.

زلنیک توضیح داد:

در زمان عرضه آثار سرگرمی بزرگ چاره دیگری ندارید. همیشه باید بیرون بروید و شوق و هیجان ایجاد کنید. آگاهی یک چیز است و هیجان چیز دیگری.

مدیرعامل تیک تو برای توضیح این موضوع به فیلم Barbie اشاره کرد و گفت با وجود اینکه Barbie یکی از شناخته شده ترین برندهای جهان است سازندگان آن کمپین تبلیغاتی بسیار گسترده ای برای فیلم راه انداختند.

او درباره رویکرد مشابه تیک تو برای GTA 6 گفت:

چالش ما این است که آگاهی را به هیجان تبدیل کنیم.

نقش تولیدکنندگان محتوا در تبلیغات GTA 6

Zelnick همچنین درباره نقش روزافزون استریمرها و تولیدکنندگان محتوا در بازاریابی بازی های ویدیویی صحبت کرد. به گفته او مخاطبان معمولا به اینفلوئنسرهایی که دنبال می کنند اعتماد دارند و همین موضوع باعث می شود همکاری با آن ها بتواند تبلیغات دهان به دهان را تقویت کند.

زلنیک در عین حال تاکید کرد این مدل تنها زمانی جواب می دهد که تولیدکنندگان محتوا اعتماد مخاطبان خود را حفظ کنند. او گفت حتی در صورت همکاری مالی با ناشران نمی توان از یک تولیدکننده محتوا انتظار داشت محصولی بد را خوب جلوه دهد چرا که در چنین شرایطی مخاطبان خود را از دست خواهد داد.

Extended Look در واقع یک بخش تمرینی مخفیانه بود

زلنیک همچنین جزئیات جالبی درباره ویدیوی 27 دقیقه ای Extended Look ارائه کرد؛ نمایشی که ابتدا به مدت شش ساعت به صورت انحصاری روی Netflix قرار گرفت و سپس در کانال های دیگر منتشر شد. به گفته مدیرعامل تیک تو این ویدیو صرفا یک نمایش طولانی از گیم پلی GTA 6 نبود و راکستار به شکلی نامحسوس بخشی از آموزش نحوه بازی کردن را نیز در آن گنجانده است. او در این باره گفت:

کاری که راکستار انجام داد فوق العاده بود اما بخشی از آن عملا شامل یک آموزش هم می شد. آن ها راهی پیدا کردند تا 27 دقیقه ما را سرگرم کنند و در عین حال توضیح دهند قرار است چگونه بازی کنیم»

Zelnick: همکاری با Netflix برای همه خوب بود

نمایش Extended Look همچنین یک آزمایش بازاریابی غیرمعمول برای راکستار محسوب می شد چرا که Netflix به مدت شش ساعت حق انحصاری پخش آن را در اختیار داشت و پس از آن ویدیو در کانال های رسمی راکستار منتشر شد.

زلنیک درباره این همکاری گفت:

فکر می کنم این اتفاق برای همه طرف ها خوب بود.

بازی GTA 6 در تاریخ 28 آبان 1405 (19 نوامبر 2026) برای PS5 و Xbox Series X/S عرضه خواهد شد.